Die Unternehmen der deutschen Druck- und Medienindustrie stehen vor der Herausforderung, die Möglichkeiten des Mediums Internet für die eigenen Zwecke gewinnbringend einzusetzen. Seitdem erkennbar ist, dass wohl kaum ein Markt, kaum eine Situation des privaten - und des Wirtschaftslebens nicht in irgendeiner Form seine Abbildung im weltumspannenden Datennetz finden würde, sind sie einer besonderen Situation ausgesetzt.

Als Produzenten gedruckter und immer öfter auch digitaler Medien sind die Unternehmen gezwungen, glaubwürdig und effizient eigene Internet-Homepages zu realisieren. Denn die eigene Homepage unterstreicht die Medienkompetenz der Branche. Um so wesentlicher ist die Zielgruppen orientierte Gestaltung und Ausrichtung der Internet-Präsenz.

Der neue beigefügte Informationsdienst aus der Reihe „Marketinginfo“ greift diese Problematik auf und stellt Möglichkeiten zur Umsetzung der Kundenanforderungen dar. Es werden u.a. Empfehlungen zur Kosten-/Nutzen-Analyse, zur Kundenorientierung und zur Online-Druckkalkulation gegeben.

Anhand optisch hervorgehobener Hinweise und Beispiele können Fehlerquellen bei Konzeption und Entwicklung der Internet-Präsenz entdeckt werden. Für die überwiegend kleinen und mittelständischen Betriebe der Druck- und Medienbranche ist es wichtig, ihre Online-Aktivitäten wie einen Ball in das Spiel ihrer Geschäfts- und Kundenbeziehungen einzuwerfen. Dazu möchte dieser Informationsdienst mit kostengünstigen und schnell umzusetzenden Lösungen beitragen.